EFECTOS DE CONTRASTE

Existe un antiguo adagio entre los comediantes: "Nunca realices una actuación con niños o animales". ¿Por qué? La creencia común es que el público ama tanto a los niños y a los animales que el actor les parecerá malo. Este ejemplo demuestra la forma en que los efectos de contraste suelen distorsionar las percepciones. No evaluamos a alguien en forma aislada. Nuestra reacción hacia una persona se verá influida por aquellas con quienes nos hayamos encontrado recientemente.

Por ejemplo, en una serie de entrevistas laborales, el entrevistador puede distorsionar el resultado del proceso ya que puede calificar con una evaluación más favorable a un candidato precedido por postulante mediocre, o hacer una evaluación menos favorable si antes pasaron candidatos fuertes.