7º) AVERSIÓN AL RIESGO

La tendencia a preferir algo seguro en vez de arriesgarse se conoce como aversión al riesgo. La aversión al riesgo tiene implicaciones importantes. Para compensar los riesgos inherentes de un salario basado en comisiones, las empresas pagan a estos empleados mucho más dinero que aquellos que reciben un salario fijo. Los empleados que tienen aversión al riesgo prefieren apegarse a la forma establecida de realizar su trabajo, en vez de arriesgarse a utilizar métodos innovadores o creativos. El hecho de apegarse a una estrategia que ha funcionado en el pasado disminuye el riesgo, pero a largo plazo conduce al estancamiento.

Paradojalmente, los individuos ambiciosos parecen evitar el riesgo ya que pueden perder su poder y no quieren arriesgar en una apuesta todo lo que les ha costado tanto trabajo obtener. Los Gerentes que corren el riesgo de ser reemplazados también muestran una especial aversión al riesgo, aun cuando una estrategia de inversión más arriesgada quizá beneficiaría a su empresa.